Devis de lancement de campagne d’acquisition digitale

Modèle de devis agence marketing : lancement de campagne d’acquisition digitale

Ce modèle de devis d’agence marketing sert à chiffrer le lancement d’une campagne d’acquisition digitale : stratégie, paramétrage des canaux, création des annonces, mise en place du suivi et pilotage initial. Il convient aux agences, freelances en acquisition, consultants SEA, spécialistes social ads et collectifs marketing qui accompagnent un client dans la génération de prospects, de ventes ou de demandes de démonstration.

Le devis permet de facturer clairement les prestations de démarrage sur Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, plateformes d’affiliation ou leviers SEO et landing pages. Il sépare les honoraires de l’agence du budget média, précise les livrables attendus et pose le cadre de la collaboration avant toute dépense publicitaire.

Pourquoi utiliser ce modèle

• Clarifier le périmètre de lancement : le client sait quels canaux sont étudiés, configurés et activés, ainsi que le nombre de campagnes, d’annonces ou de pages concernées.
• Distinguer honoraires et investissement publicitaire : le budget versé à Google, Meta ou LinkedIn ne doit pas être confondu avec la rémunération de l’agence.
• Valoriser le travail stratégique : audit, définition des audiences, plan de marquage, structure de compte et recommandations ne sont pas de simples tâches d’exécution.
• Éviter les demandes hors forfait : les allers-retours créatifs, les développements sur le site, la production vidéo ou la refonte complète d’une landing page peuvent être encadrés dès le devis.
• Sécuriser le démarrage de la campagne : un calendrier, des prérequis d’accès et des conditions de validation limitent les retards avant mise en ligne.

Ce que contient le modèle

• Coordonnées des parties : raison sociale de l’agence et du client, adresses, SIREN, contact opérationnel, numéro et date du devis.
• Contexte et objectifs d’acquisition : offre à promouvoir, zone géographique, cible, objectif de génération de leads, e-commerce, prise de rendez-vous ou téléchargement.
• Périmètre stratégique : audit de l’existant, sélection des canaux, analyse des concurrents, définition des personas, messages publicitaires et indicateurs de performance.
• Paramétrage des plateformes : création ou reprise des comptes publicitaires, paramétrage des campagnes, groupes d’annonces, audiences, mots-clés, exclusions et règles de diffusion.
• Création des éléments de campagne : rédaction des annonces, déclinaisons de textes, recommandations de visuels, briefs créatifs et variantes à tester. Le nombre de créations incluses est indiqué.
• Tracking et mesure : installation ou vérification des balises, configuration de Google Tag Manager, GA4, pixels publicitaires, événements de conversion et tableau de bord de reporting.
• Pilotage de lancement : contrôles avant diffusion, ajustements des enchères et ciblages, optimisation pendant les premières semaines, point de restitution.
• Prix et conditions financières : détail des lignes facturées, montants HT, TVA, total TTC, acompte, échéance de paiement et budget média estimatif hors honoraires.
• Hypothèses et exclusions : accès aux comptes, validation des contenus, conformité des pages de destination, frais de production photo ou vidéo, développement web et dépenses publicitaires non incluses.

Combien facturer

Les tarifs d’un devis de lancement de campagne d’acquisition digitale dépendent du nombre de canaux, de la maturité du tracking, du volume de créations et de la complexité de l’offre. Ces montants sont des ordres de grandeur HT à ajuster selon votre expertise et le contexte client.

• Audit acquisition et recommandation stratégique : de 800 € à 2 000 € au forfait pour un diagnostic des canaux, audiences, messages et priorités.
• Mise en place d’un canal publicitaire : de 1 200 € à 2 500 € pour la configuration initiale d’un compte ou d’une campagne Google Ads ou Meta Ads.
• Lancement multicanal : de 3 500 € à 7 000 € pour une stratégie et un déploiement sur deux à trois leviers, avec plan de tracking et premiers tests.
• Plan de marquage et paramétrage des conversions : de 600 € à 1 800 €, selon les outils, les événements à suivre et l’intervention requise sur le site.
• Création de landing page : de 1 500 € à 4 000 € par page, hors rédaction complexe, photographie, vidéo ou développements spécifiques.
• Pilotage mensuel après lancement : forfait de 900 € à 2 500 € par mois, ou commission de 10 % à 15 % du budget média avec un minimum mensuel. Le budget publicitaire reste facturé séparément au client ou réglé directement aux régies.

Pour qui

• Les agences marketing et agences de communication qui lancent des campagnes de génération de leads ou de vente en ligne.
• Les consultants SEA, social ads et growth marketing intervenant pour une mission de cadrage et de déploiement initial.
• Les entreprises B2B qui souhaitent promouvoir une prise de rendez-vous, une démo, un livre blanc ou un webinar.
• Les e-commerçants préparant une campagne Google Shopping, Performance Max, Meta Ads ou retargeting.
• Les marques qui changent d’agence et doivent reprendre proprement leurs comptes, pixels et conventions de tracking.

Questions fréquentes

Le budget publicitaire doit-il apparaître sur le devis de l’agence marketing ?

Oui, il est utile de le faire apparaître à titre estimatif, mais sur une ligne distincte des honoraires. Précisez qu’il s’agit d’un investissement média réglé aux plateformes, non d’une prestation de l’agence, sauf si vous refacturez explicitement les dépenses.

Faut-il facturer le paramétrage du tracking à part ?

Oui, lorsque la configuration des conversions demande un plan de marquage, l’intervention sur Google Tag Manager ou des vérifications techniques avec le client. Un suivi mal paramétré fausse les décisions d’optimisation et rend les résultats de campagne difficiles à interpréter.

Combien de créations publicitaires inclure dans un devis de lancement ?

Indiquez un nombre précis de formats, textes et déclinaisons par canal. Par exemple, le forfait peut inclure six textes d’annonces et quatre déclinaisons visuelles ; toute création supplémentaire est alors facturée au forfait ou à l’unité.

Peut-on garantir un nombre de leads ou un coût par acquisition ?

Il vaut mieux présenter des objectifs et des hypothèses, sans promettre un résultat garanti. Le volume de conversions dépend notamment du budget média, de l’offre, de la saisonnalité, de la concurrence, du ciblage et de la qualité de la page de destination.