Modèle de devis agence marketing : proposition de campagne LinkedIn Ads et landing page
Ce modèle de devis d’agence marketing sert à formaliser une proposition de campagne LinkedIn Ads avec création ou optimisation de landing page. Il est conçu pour les agences, consultants en acquisition et freelances qui accompagnent des clients B2B dans leur génération de leads sur LinkedIn.
Le document permet de chiffrer distinctement le cadrage stratégique, la production des annonces, le paramétrage du compte Campaign Manager, la conception de la page d’atterrissage et le pilotage mensuel. Il sépare clairement les honoraires de l’agence du budget média versé à LinkedIn.
Pourquoi utiliser ce modèle
- Un périmètre de campagne précis : vous détaillez l’objectif retenu — génération de leads, demandes de démonstration, inscriptions à un événement ou téléchargement de contenu — ainsi que les audiences et formats activés.
- Une facturation lisible : le client identifie ce qui relève de la mise en place, de la création de la landing page, de la gestion publicitaire et de l’achat d’espace LinkedIn.
- Des livrables cadrés : nombre de campagnes, variantes de messages, visuels, formulaires Lead Gen ou sections de landing page sont indiqués dès le départ.
- Un pilotage sans ambiguïté : le devis précise la fréquence d’optimisation, les indicateurs suivis et le format du reporting de campagne.
- Une meilleure maîtrise des validations : vous prévoyez les éléments fournis par le client, les allers-retours inclus et les délais de validation des contenus, visuels et mentions légales.
Ce que contient le modèle
- Coordonnées des parties : identité de l’agence ou du prestataire, coordonnées du client, numéro de devis, date d’émission et durée de validité.
- Contexte et objectifs : offre à promouvoir, cible B2B, zone géographique, objectif de conversion et période prévisionnelle de diffusion.
- Audit et stratégie LinkedIn Ads : analyse de l’existant, recommandations d’audience, choix des formats publicitaires, structure des campagnes et plan de tracking.
- Création des campagnes : rédaction des accroches et textes publicitaires, préparation des créations visuelles ou vidéo, paramétrage dans LinkedIn Campaign Manager et mise en ligne.
- Landing page : arborescence, wireframe, rédaction, intégration, formulaire de contact ou de téléchargement, page de remerciement et pose des balises de suivi.
- Pilotage et optimisation : suivi des dépenses, ajustement des enchères et audiences, tests A/B, exclusion des audiences non pertinentes et recommandations d’amélioration.
- Reporting : bilan des impressions, clics, taux de clic, coût par lead, leads générés et enseignements pour la suite de la campagne.
- Budget et conditions : détail des honoraires HT, TVA, budget média estimatif, échéancier de paiement, acomptes, nombre de retours inclus et conditions de report.
Combien facturer
Les tarifs d’une proposition LinkedIn Ads et landing page dépendent de la complexité de l’offre, des ressources créatives à produire et du volume de diffusion. Ces montants sont des ordres de grandeur à ajuster selon votre expertise, le niveau de conseil attendu et les contraintes du client.
- Audit, cadrage et plan de campagne : de 600 € à 1 500 € HT, généralement facturés au forfait.
- Création et paramétrage initial de LinkedIn Ads : de 800 € à 2 000 € HT pour une à trois campagnes, incluant les audiences, annonces et conversions.
- Conception d’une landing page : de 1 200 € à 3 500 € HT selon qu’il s’agit d’une page sur un outil existant, d’une intégration web sur mesure ou d’une page avec rédaction et tracking complet.
- Gestion mensuelle de campagne : de 700 € à 2 000 € HT par mois, au forfait ou sous la forme d’un pourcentage du budget média, souvent compris entre 10 % et 20 % avec un minimum mensuel.
- Budget publicitaire LinkedIn : à présenter séparément. Pour obtenir des données exploitables en B2B, un budget média de 1 500 € à 5 000 € par mois est souvent envisagé, selon l’audience et l’objectif.
Pour qui
- Les agences marketing B2B qui vendent des campagnes de génération de demande sur LinkedIn.
- Les consultants en acquisition payante qui gèrent le compte LinkedIn Ads de leurs clients.
- Les freelances spécialisés en publicité sociale, copywriting ou création de landing pages.
- Les agences web qui ajoutent une campagne sponsorisée à la création d’une page de conversion.
- Les prestataires répondant à une demande ponctuelle de lancement de produit, de recrutement, de webinar ou de prise de rendez-vous commerciaux.
Questions fréquentes
Faut-il inclure le budget LinkedIn Ads dans le montant du devis ?
Il est préférable de le faire apparaître dans une ligne distincte, comme budget média prévisionnel, sans le confondre avec vos honoraires. Le client peut payer directement LinkedIn avec sa carte bancaire, ou vous confier la gestion des dépenses selon les conditions prévues.
Combien de variantes d’annonces prévoir dans la proposition ?
Prévoyez au minimum deux à trois variantes de messages ou créations par campagne afin de tester les angles les plus performants. Indiquez précisément le nombre de textes, visuels et adaptations de format inclus pour éviter les demandes de production illimitées.
La landing page est-elle nécessaire si le client a déjà un site web ?
Une landing page dédiée est recommandée lorsque l’objectif est de capter des leads, car elle limite les distractions et aligne le message de l’annonce avec le formulaire. Si une page existante est suffisamment orientée conversion, le devis peut plutôt inclure son audit et son optimisation.
Quels résultats peut-on annoncer dans le devis ?
Évitez de promettre un nombre de leads ou un coût par lead fixe avant le lancement. Vous pouvez en revanche définir les KPI suivis, les hypothèses de budget, la période de test et les actions d’optimisation prévues pour améliorer progressivement la campagne.
